Amazon contra la Zarzuela

Los lectores más antiguos de este blog saben de mis gustos por la música. Así que cuando ayer domingo vi que José Luis Temes acababa de publicar hace unas semanas un nuevo libro sobre Zarzuela, me faltó tiempo para comprarlo.

Cual sería mi sorpresa cuando veo que en Amazon Estados Unidos me costaba $9.59 (versión Kindle) y en Amazon España Eur 11.39 (también versión Kindle). $9.59 me sale que son Eur 7.09, a los que hay que sumar el IVA (si no recuerdo mal el 21%, que alguien me corrija si me equivoco) para un precio de Eur 8.58. Es decir, que Amazon España me sabla un margen de Eur 2.81 adicionales a los que me mete Amazon Estados Unidos.

He comprobado además, con una docena larga de libros españoles recientes que he comprado, que los precios más altos en España no son una aberración de un caso concreto. Es un fenómeno generalizado.

¿La razón? La menor competencia en España (precio de libro regulado, dificultades de entrada en distribución, etc.). Para que luego digan que no necesitamos reformas estructurales.

Pd. He grabado ambas páginas porque Amazon cambia los precios constantemente. Espero que mis enlaces funcionen al menos por un tiempo, aunque lo mismo si un empleado de Amazon España ve esta entrada reajusta los precios. Si alguien quiere las páginas originales estaré encantando de enseñarlas.

Hay 33 comentarios
  • Si buscas una comparación más grande entre Amazones :-), prueba con Amazon Alemania. La página capturada a día de hoy, y al menos para mí (o mejor dicho para las cookies de mi navegador), ya que Amazon es famoso por hacer price discrimination, es de:

    El siglo de la Zarzuela (El Ojo del Tiempo) [Kindle Edition]
    José Luis Temes (Autor)
    Kindle-Preis: EUR 6,35 Inkl. MwSt. und kostenloser drahtloser Lieferung über Amazon Whispernet

    ... lo que permite una comparación mucho más directa, ya que está en Euros y además los precios incluyen IVA (no sé si en Alemania aplican el mismo IVA a los libros que en España, pero tanto da, ya que obviamente no te van a aplicar el IVA dos veces).

    Ya, por completar:
    * en Amazon Francia es incluso un pelín más barato: 6,31 EUR
    * en Amazon UK son 9,88 libras, que haciendo un cambio chapucero, son 11,35 €. O sea, igual que en España.

    Lo que ya no cojo es la lógica comercial de todo esto. Quizás no la haya, y es simplemente efecto de la combinación de políticas de precios aisladas.

    • Mi a priori es que el consumidor en EEUU o Alemania de un libro español sobre la Zarzuela tiene menos elasticidad al precio que el lector medio en España sobre el mismo tema. Es decir, que con poder de mercado, Amazon deberia cobrar mas en EEUU. Excepto por el tema de las mayores barreras a la competencia no se me ocurre ninguna explicacion de como puede costar mucho menos en EEUU.

      Y como menciono brevemente en la entrada, he mirado mi lista de compras en Kindle en el ultimo año de libros en Español (una docena larga) y TODOS y cada uno de ellos son mas caros en España!

      • Veo que pensais que es la propia Amazon la que pone los precios, y estáis en parte equivocados. Es en realidad la propia editorial la que le dice a Amazon que precio tiene que poner en cada una de las regiones (y probablemente sean diferentes editoriales las que distribuyan esa obra en concreto en diferentes países). Todo esto está claro no se aplica a los libros editados por la propia Amazon, pero creo que no nos estamos refiriendo a ellos. Y a parte de esto Amazon siempre tiene un margen para aplicar descuentos, algo con lo que ha tenido no pocos problemas. Recuerdo haber leído hace poco que ya no le está permitido a Amazon.fr no aplicar gastos de envío cuando se compran libros, algo que hará muy felices a los franceses con Amazon Premiun supongo.

        El resultado pues de esta "volatilidad" de precios no es más que un reflejo del complejo negocio editorial y de los diferentes acuerdos con los que juegan los gigantes del sector. Y no os creáis que es algo exclusivo del ebook, en el libro de toda la vida también existen variaciones MUY importantes, lo que hace que yo en mis años mozos importara bastante papel desde el otro lado del charco. Y todo esto sin contar con que este sector suele estar muy legislado, y muchas veces con leyes pensadas para otros siglos, sobre-protegiendo al editor que las más de las veces hace lo que quiere.

        • Cuando me refiero a Amazon poniendo precios, hablo de Amazon EEUU (y que el empleado de Amazon España se lo comunicase a EEUU; al releer el post me he dado cuenta que mi frase al respecto estaba mal escrita y daba lugar a malentendidos, lo siento). En España, como menciono de pasada en el post y reitero en mas detalle en otro comentario abajo, Amazon esta obligada por la ley del libro.

          Totalmente de acuerdo contigo con el tema de la sobre-proteccion.

    • En Amazon libro electrónico se puede escoger versión internacional (compra en EEUU) o edición en tu país. El sistema no te deja comprar libros electrónicos en otros países europeos.

      De hecho para regalar libros solo se puede en la web de EEUU si optas por la web internacional.

    • En Alemania el IVA de los libros electrónicos es el general (mientras el de los impresos es reducido). Se supone que lo van a cambiar para el año que viene. Pero ojo: según este artículo amazon tributaría el IVA de Luxemburgo, que sería un 3%.

      http://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/ermaessigter-satz-fuer-kulturprodukte-koalition-will-mehrwertsteuer-fuer-e-books-und-hoerbuecher-senken-1.1946997

      Perdonad que la fuente esté en Alemán.

      Apuntar que en Alemania también tienen su ley del libro.

      Por curiosidad he hecho el experimento contrario, buscar dos libros random en alemán en Amazon España y Alemania:

      Ich bin dann mal weg (Hape Ker,kerling): mismo precio: 8,49€.
      Er ist wieder da (Timur Vernes): 8,77€ en España, 14,99€ en Alemania.

      No entiendo nada.

  • ¿Quizás simplemente demanda? En USA/Alemania/Francia la demanda de ese producto será probablemente mucho más baja, por lo que hace falta mucho más descuento para venderlo. Mientras que en España hay más demanda, así que puede sostener precios más altos. Sobre todo porque la mayoría de los potenciales compradores no van a comparar con el eBook en USA, sino sobre la alternativa que tienen delante: el ejemplar en papel, 23,5 €. Sobre eso la apariencia es de un descuento descomunal, así que puede ser suficiente como política comercial.

    Dos apuntes más, ya que estoy de investigación de mercados 🙂
    * Ese libro en formato ePub en la Casa del Libro son 11,39 €.
    O sea, exactamente lo mismo. Sospechoso.
    * La página de Amazon España cita el precio de 11,39 € como un descuento respecto al
    "precio oficial de la edición digital" que es de 11,99 €.

    ¿Qué es ese precio oficial? Según el propio Amazon: "precio sugerido por la editorial"
    A ver si el que ha fijado ese rango de precios no ha sido el distribuidor ....

    • Amazon EEUU tiene poder de mercado: es el unico sitio donde es facil encontrar libros electronicos españoles (fijesense que digo españoles, no en español) en EEUU y bajartelos a una plataforma tan comoda como es el kindle. En esta situacion de poder de mercado lo que importa es la elasticidad de demanda. Un tipo en EEUU interesado en Zarzuela esta MUY interesado y esta dispuesto a pagar mas por el libro (es menos elastico respecto al precio). Esto te sugiere que quieres cobrarle mas:

      http://en.wikipedia.org/wiki/Marginal_revenue

      no menos 🙁

      La evidencia de la Casa del Libro *y de FNAC*: venden todos a un 5% por debajo del precio fijado por la editorial. Mi lectura de la ley del libro (http://noticias.juridicas.com/base_datos/Admin/l10-2007.html#a9) es que Amazon no puede bajar mas el precio de un libro electronico en España (que me corrija un lector que sepa mas del sector). Mi post señala explicitamente el precio regulado como posible razon detras de esta diferencia. Lo que me sorprende (y de eso iba mi post) es que

      1) la editorial no baje el precio "oficial" mas.
      2) claramente, en ausencia de precio "oficial", los precios serian mas bajos.

    • A mi me sigue saliendo Eur 6.35. Borra las cookies de tu ordenador y mira de nuevo....

  • Buenas tardes, como amante de la zarzuela que soy y seguidora de este blog he leido la información que has publicado sobre el libro de José Luis Temes.
    En vista de que comentábais los diferentes precios en una u otra tienda de Amazón en función del país he intentado comprar el ebook en la tienda en Alemania y ¡sorpresa! (al menos para mí) no está disponible para lectores/compradores, no recuerdo bien y ya he salido de la página, procedentes de España te dirige a la tienda en España.
    Me parece todo increíble y yo me pregunto de esta forma es como se facilita la difusión de libros electrónicos poniendo unos precios en España casi el doble de lo ofertado en otro país de la Comunidad Europea. No entiendo nada.
    Un saludo.

    • Carolina, está más que claro que no te van a dejar que compres en el market Alemán si eres de otro país. Puedes probar a registrar tu kindle con una cuenta alemana, inglesa o americana, pero a) los libros que tuvieses en tu cuenta española ya no te saldrían, b) no se si funcionará porque Amazon sabe desde donde te conectas, y puede que funcione una vez, pero no te aseguro que funcione más veces (te lo dice uno que tiene un Kindle desde antes que existiera Amazon.es, y que ha tenido varias cuentas).

      • Cambiarse el IP es trivialmente facil. Lo que uno tiene que hacer es comprarse varios kindles y emplear una cuenta distinta con IP diferente. Es un poco pesado pero funciona.

        • Ahora hace un tiempo que no lo hago, pero yo teniendo un Kindle comprado en Alemania y registrado en un primer momento en Alemania, cada vez que he querido comprar algo en la tienda kindle española, simplemente he tenido que migrar el Kindle a mi cuenta española sin IPs, dobles Kindles ni nada:

          "Mi Cuenta" > "Gestionar mi Kindle" > "Configuración de país" (menú de la izquierda) y ahí ya cambiar de país en el kindle que quieras.

          Lo debo haber migrado ya una docena de veces sin problemas entre Alemania y España (básicamente para las ediciones gratuitas). Aunque ahora hace ya unos meses que no lo he hecho, el menú sigue ahí.

  • Si el presente es Amazon espero que en un futuro no muy lejano publiquemos bajo creative commons, sin generar más ingresos de los necesarios para cubrir los costes asociados a nuestra creación. En ese futuro no muy lejano, con editores y distribuidores 100% transparentes sobre sus procesos, sus costes y sus beneficios, probablemente el libro de la Zarzuela costaría menos de 2€ y estaría mas "limpio" que comprado en Amazon. Esta transparencia, claro está tendría que ser resultado de la exigencia de consumidores que aplicaran la lógica del comercio justo no solo a los bienes que vienen de "Sur", sino a todo lo que compran. El camino a la prosperidad está cada vez menos en el crecimiento y cada vez más en la actitud de las personas frente a la economía. Con el avance tecnológico que se ha alcanzado la prosperidad en el planeta será mucho mayor cuanto más nos preocupe, además del precio, todo lo que está detrás del suministro de los bienes que consumimos y cuanto más consistentes seamos con lo que consideramos que es civilizado y justo (algo que va desde el boicot a quienes utilicen prácticas abusivas hasta negarse a contribuir a la perpetuación de desigualdades en la distribución que son el resultado de alimentar millonarios con cargo al bolsillo de los clientes y de la nómina de sus empleados). Aquí hay un video sobre las lindezas de Amazon que le valió un boicot en Alemania en la campaña de Navidad http://www.youtube.com/watch?v=hnaSA29H2PU

  • Preocupante la discrepancia de precios. ¿Podría explicarse alguna parte de la diferencia de precios por la diferencia de costes? Quizá Amazon en Estados Unidos tenga más perfeccionada la venta de libros en formato electrónico y el coste sea menor.

    Reciba un cordial saludo.

  • Pues dejando claro que en muchas ocasiones me he encontrado con los diferenciales que ha señalado el autor, ahora expongo otra experiencia:

    Libro de aprendizaje de inglés, de la editorial Pearson.
    - Precio que nos proporciona Pearson: 25% de descuento sobre el teórico precio fijo.
    - Precio de Amazon: 50% de descuento sobre el teórico precio fijo. La única "rareza" es que el libro parecía venir de Italia, pero el ISBN era exactamente el mismo. Sin explicación para mí, salvo la de reventar con precios por debajo de coste el mercado de libros de texto.

  • Por suerte, vivimos en la era de las comunicaciones y la globalización económica de modo que puedes comprar el libro en Amazon USA desde España.

    No, no puedes, porque en realidad Amazon USA te remite a Amazon España. Pero no está todo perdido: puedes utilizar un proxy en EEUU que te mande el libro a España a cambio de un pequeño porcentaje sobre los costes de envío y sigue siendo más barato que comprarlo en Amazon España.

    No, ¡tampoco! Resulta que cuando el libro llega a la aduana te cargan el 21% de IVA sobre el libro, entre 15 y 25 euros en concepto de servicio por cobrarte el IVA, y a parte otra vez IVA sobre este valioso “servicio”. El sobrecoste puede llegar tranquilamente al 300% del precio original del libro.

    Pues si esto es comercio libre, me pregunto como es cuando no es libre.

  • Buenas noches, creo que la conclusión, si bien no es del todo incorrecta, peca de simplista. Es verdad que el precio de los libros está regulado y limita mucho la competencia. Pero creo que el problema de competencia es más generalizado. Usando el mismo ejemplo de Amazon, hay muchos productos que se venden en todos los países. Un buen ejemplo es la música. Un producto que no se traduce o dobla y que podrías comprar en cualquier país y obtener el mismo resultado.
    Ejemplo simple. Disco de Lady Gaga Artpop en Amazon Reino Unido 4,49 £ (unos 5,68 €). Mismo disco en Amazon España 11,08 €.
    Me temo que la falta de competencia en España es mucho más importante de lo que parece. Y no causada únicamente por las regulaciones.

    Saludos

  • No tiene mucho que ver, pero hay un tema sobre la compra en amazon.es o .com que no entiendo.

    Si yo estoy en España y compro un producto en Amazon.com, cuando llega a aduanas, me lo retienen y me hacen pagar X dinero. Sin embargo si lo que compro es un eBook o cualquier producto digital, obviamente no me lo pueden parar en la aduana.

    Puestos a poner aranceles ¿No sería más lógico controlar el flujo del dinero en vez de el de los bienes?

  • En España ninguna editorial cree en el libro electrónico, suben sus precios artificialmente para no favorecerlo frente al papel, lo cual no hace sino fomentar aún más la mal llamada piratería. La "piratería" mata la cultura, dicen. En realidad, el formato digital democratiza la distribución, de forma que el modelo tradicional de las editoriales queda muy tocado. Aún queda sitio para las editoriales, no obstante; salvo al público más entregado, a la mayoría de los lectores les gusta cierto filtro de las lecturas, que garantice un mínimo de calidad de la obra, traducción incluida si es el caso, de forma que siempre van a tener un nicho. Pero un nicho es eso, un nicho, no un control total, precios incluidos. Para las discográficas es lo mismo. Ahora mismo, editoriales y discográficas actúan como un obstáculo, en vez de adaptarse a la demanda que existe.

  • No es necesariamente un problema de la competencia en España. Es discriminación de precios por parte de Amazon que podría estar sacando ventaja, entre otras cosas, de la baja competitividad de los distribuidores en España. También podría ser resultado de una colusión tácita entre Amazon y los distribuidores que operan en cada país (fija sus precios de forma no demasiado agresiva, tomando como referencia los del resto de los distribuidores). Se supone que la UE es un mercado único y quien tendría que tomar cartas en el asunto es la autoridad de competencia de la UE. Si no lo hace es o bien porque nadie lo ha denunciado o porque la discriminación de precios es considerada una práctica legítima. Aunque si somos muy liberales y no queremos que intervenga el estado pues habrá que asumir las "imperfecciones" del mercado y aceptar que Amazon se siga haciendo de oro gracias a ellas.

  • Podría ser que Amazon calcula el precio óptimo que maximiza sus beneficios, pero sólo es libre de aplicarlo en EEUU, mientras que en España tiene que conformarse con un precio subóptimo porque la editorial, al fijar el precio, impone una restricción a la función a maximizar. ¿No? Es decir, no tanto que la mayor competencia en EEUU le obligue a bajar precios respecto al paraíso monopolista, sino que la decisión de la editorial le obligue a subirlos en España. ¿podría ser? Aunque me extraña que los cálculos de Amazon y la editorial sean tan distintos. ¿podría ser porque la editorial no quiere que la versión electrónica fagocite los beneficios que le genera la versión papelera, mientras que Amazon obtiene beneficios más parejos en ambas versiones? A la editorial sólo le importaría mantener alto el precio electrónico español, porque no va a distribuir papel en EEUU.

    Aunque todo esto queda un poco desmontado por el ejemplo de Javier con el disco de Lady Gaga. ¿los discos no tienen ninguna restricción en el precio? Recuerdo vagamente que el titular de los derechos de explotación de un "fonograma" podía impedir la importación del mismo desde otro país, pero eso simplemente "protege" el mercado del distribuidor.

    • Si, esa es basicamente mi interpretacion: que Amazon en España se encuentra con que le gustaria vender mas barato pero no puede por regulacion. Ya sabes, esto debe de "ayudar" a los lectores, por ejemplo, de un pueblo pequeño que no tienen acceso a una buena libreria cercana.

      Yo creo que las editoriales, como dice otro comentarista, no quieren que crezca el libro electronico o simplemente quieren explotar su poder de mercado.

      • Esto no encaja con la evidencia sobre la música que menciona Javier.

        • No veo porque. En la entrada menciono dos factores: 1) precio de libro regulado y 2) dificultades de entrada en distribución. En el libro intervienen ambas (Amazon no puede bajar el precio por debajo del nivel fijado, las editoriales se aprovechan de las dificultades en la entrada en distribucion). En la musica solo funciona el segundo. Puede ser el caso que en ausencia de 1), Amazon vendiese el libro en España a Eur 7, y en ausencia de 1) y 2) a Eur 5. Como el precio fijo les impide bajar, el que haya barreras de distribucion importa poco. Para la musica, puede que estas barreras si que son operativas.

  • Bueno, al menos por el lado positivo, hoy Martes, 22 de Julio a las 9.00 am hora de la costa este de Estados Unidos, el precio en Amazon.com (al menos desde una IP americana) sigue siendo $9.59.

    Lo ultimo que hubiese querido es que Amazon.com me subiese los precios de los libros españoles 🙂

  • Jesus

    tu ves alguna justificacion a limitar competencia en libros para ayudar a las librerias "de barrio" que no pueden competir con Amazon?
    En EEUU ya no hay librerias por las calles, en Europa todavia se ven muchas en paises donde hay esos limites a la competencia, aportan externalidades positivas? Tipo fomentar el interes hacia los libros, la cultura a nivel de barrio etc
    Hay investigacion sobre estos temas?

    • Aqui hay dos preguntas: 1) Generan las librerias externalidades positivas? y 2) Si, lo hacen, cual es la mejor manera de ayudarlas?

      Con respecto a 1). Creo que la evidencia empirica de la externalidad positiva de las librerias es muy pequeña. Volvamos a cuando yo tenia unos 18 años, cuando no habia todovia amazon ni libro electronico en España. Fuera de las grandes ciudades, las librerias eran muy malas: tenian una seleccion muy reducida, pedir un libro de encargo era pesadisimo y caro, el librero no sabia nada, etc. Incluso en los barrios de las grandes ciudades la mayoria de las librerias no eran mas que papelerias glorificadas. Yo vivia en un barrio de Madrid y las dos librerias cercanas eran francamente malas. Habia que montarse en el autobus e irse al centro con un considerable coste de tiempo Era un proyecto que te llevaba la mañana del sabado. Luego, cuando en la carrera iba a Marcial Pons a comprar libros de economia en ingles, Marcial Pons te metia subidas de mas de 100% con respecto al precio en el Reino Unido. Y, en el verano en Asturias, fuera de la libreria Cervantes de Oviedo, absolutamente nada de nada, asi que mejor te llevabas la maleta llena de libros no te fueras a quedar colgado.

      Es decir, que para la gran mayoria de la poblacion, las librerias daban un servicio muy malo. Eso si, si uno era un escritor, periodista, etc, y vivia en el centro de Madrid o Barcelona, era totalmente distinto: habia buenas librerias con buena seleccion y buenos libreros. Pero eso significa que al final lo que estas haciendo con el precio fijo es transferir renta de los compradores de libros de poblaciones pequeñas y de barrios a los compradores de libros del centro de las ciudades que podían disfrutar de un mucho mejor servicio. Es una transferencia de renta super-regresiva de una gran parte de la poblacion a un grupo muy reducido (lo mas gracioso es que muchos de los que la defendian lo hacian por ser "de izquierdas"). Ahora en EEUU no hay casi librerias independientes y que? En Amazon lo tienes todo, a unos precios mucho mejores y en 24 horas en la puerta (si es libro fisico) y en 30 segundos en tu kindle. La clase media "intelectual" de las grandes ciudades ha perdido un servicio del que disfrutaban y ahora en las zonas buenas de Nueva York hay menos librerias. El 99% restante de la poblacion esta mejor.

      Y, por mucho que se afirme lo contrario, Amazon permite muchisima mas diversidad de libros. O como me iba yo a comprar regularmente libros españoles en Lower Merion, PA, sin ningun problema? O mi mujer chinos? Y cuantos libros rarisimos puedo encontrar en un momento que son self-edited y que sin embargo estan francamente bien?

      Vayamos ahora a 2). Incluso si hay una externalidad positiva, la manera razonable de afrontarla es con un transferencia directa, no con un sobreprecio al señor que se quiere bajar un libro en Kindle y resulta que vive en Ribadesella (Asturias) y no le apetece irse a Oviedo a comprar un libro que no sean los dos bestsellers que tiene la libreria local o esperar a que llegen los de DHL con el pedido. Pero una transferencia directa seria demasiado "obvia" como un regalo a la clase media "intelectual" de las grandes ciudades y el sistema politico tendria muchos mas problemas en aceptarla. Fija el precio del libro y se "nota" menos.

      • Internet lógicamente aumenta la diversidad de los textos a los que uno puede acceder.

        Además, hoy es más fácil darle plata a los autores que antes. Cualquiera puede abrir una cuenta financiera para donaciones de los lectores. El margen de ganancia de libros y discos editados es mínimo.

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